China - Marcas portuguesas juntam forças para conquistar mercado nacional de gama alta

Marcas portuguesas de mobiliário e decoração estão a apostar no design e no segmento de gama alta para crescer na China, procurando contornar a crise imobiliária através de uma presença conjunta que lhes permita ganhar escala.

Num dos principais centros de mobiliário e decoração de Xangai, candeeiros inspirados em formas orgânicas, porcelanas, cortiça, têxteis e outros produtos portugueses compõem a exposição “Not a Love Story – A Journey Through Portuguese Contemporary Design”.

A mostra, patente no Cimen Mall até 7 de Outubro, reúne 12 marcas portuguesas – Serip, Carolim, Porcel, Cockburn’s, Abyss, Habidecor, Costa Nova, Delta, Cutipol, Herdmar, Vista Alegre e Healsi –, numa iniciativa que procura apresentar de forma integrada uma oferta habitualmente dispersa por diferentes distribuidores e espaços comerciais na China.

“Queremos mostrar que existe esta quantidade e variedade”, explicou à Lusa, Huang Liu, representante na China da marca portuguesa de iluminação Serip e uma das coordenadoras da iniciativa. “Num mercado local, os produtos portugueses ainda estão bastante dispersos”, observou.

Para Luís Costa, delegado da Agência para o Investimento e Comércio Externo de Portugal (AICEP) em Xangai, a dimensão do mercado chinês torna particularmente importante uma actuação conjunta. Explicou que a iniciativa permitiu estabelecer contactos entre as empresas portuguesas participantes e distribuidores e importadores chineses que operam no Cimen, espaço onde lojas de uma ou várias marcas funcionam como ‘showrooms’ para consumidores, designers e profissionais do sector.

Apesar da dimensão do mercado, a China tem ainda um peso reduzido nas exportações portuguesas de produtos ligados à casa e decoração. Portugal exportou 1,2 milhões de euros em mobiliário para a China no primeiro semestre deste ano, segundo dados do Instituto Nacional de Estatística fornecidos à Lusa pela AICEP. Nos têxteis-lar, as vendas atingiram 1,46 milhões de euros, menos 8% do que no mesmo período de 2025, representando a China apenas 0,4% das exportações portuguesas do sector. A cutelaria registou, em sentido contrário, um forte crescimento: as exportações para a China aumentaram 468,1%, para 290 mil euros, tornando o país o nono maior cliente de Portugal nesta categoria. A exposição surge numa altura particularmente difícil para o sector chinês de mobiliário e decoração, após vários anos de crise no mercado imobiliário, que durante décadas constituiu um dos principais motores da economia do país.

Desde o pico do mercado, em 2019, os preços da habitação na China caíram cerca de 20% segundo dados oficiais, embora estimativas não oficiais apontem para uma queda próxima de 40%. A exposição das famílias chinesas ao sector é particularmente elevada: perto de 70% da riqueza dos agregados familiares está concentrada em habitação.

Para um sector dependente da compra e decoração de habitações, a mudança é particularmente relevante. Huang Liu, que trabalha com a Serip no mercado chinês desde 2011, acompanhou de perto essa transformação.

“A mudança foi muito grande”, afirmou, depois de, entre 2011 e 2019, o sector imobiliário chinês ter atravessado um período de forte expansão. A responsável mantém, no entanto, uma perspectiva optimista sobre as possibilidades para produtos portugueses que ocupem nichos específicos.

No Cimen, explicou Luís Costa, as empresas não tiveram de deslocar recursos humanos para manter a exposição e beneficiam da promoção realizada no próprio espaço, que deverá registar maior afluência durante a “Semana Dourada”. A exposição transforma os produtos numa narrativa sobre Portugal, dividida em vários espaços inspirados em Lisboa, na Madeira e no Algarve. O percurso parte da história de um casal e passa pelo encontro, casamento e início de uma vida em comum, recorrendo a paisagens, materiais e objectos portugueses para construir cada cenário. O título “Not a Love Story” joga precisamente com essa contradição: “Mostramos produtos de design, mas a história que contamos é uma história de amor”, explicou Huang.

À entrada do Cimen, candeeiros da Serip inspirados em dentes-de-leão representam sementes transportadas pelo vento e capazes de voltar a crescer noutro lugar. Para Huang, a imagem resume também a ambição da iniciativa: levar o design e os produtos portugueses “para diferentes partes do mundo”. In “Jornal Tribuna de Macau” – Macau com João Pimenta, delegado da “Lusa” em Pequim